Комплексна інтерпретація тенденцій ринку TWS-навушників 2024 року

1. Розмір ринку: глобальний обсяг поставок TWS загалом стабільно зростає.

Згідно з даними публічних досліджень, світові поставки навушників TWS у 2023 році склали приблизно 386 мільйонів одиниць, що демонструє стабільну тенденцію до зростання зі збільшенням на 9% у річному обчисленні.
Глобальний обсяг поставок TWS-навушників зростає з року в рік в останні роки, подолавши загальні млявий очікування щодо поставок споживчої електроніки у 2021 та 2022 роках та досягнувши стабільного зростання. Очікується, що бездротові Bluetooth-навушники продовжать підтримувати тенденцію зростання в найближчі роки.

2. Перспективи розвитку ринку: Бездротові Bluetooth-навушники відкривають нові точки зростання

За даними дослідницької фірми Statista, очікується, що світові продажі навушників зростуть на 3,0% у 2024 році, зберігаючи стабільну тенденцію зростання.

Ринок матиме такі причини зростання:
Вузол часу заміни користувача надійшов
Очікування користувачів щодо функціональності навушників продовжують зростати
Зростання попиту на «другі навушники»
Зростання ринків, що розвиваються

Справжні бездротові навушники, які почалися у 2017 році, поступово набирали популярності серед користувачів після 2019 року. Випуск таких навушників, як AirPods Pro та AirPods 3, увійшов у «дворічну віху», що свідчить про те, що багато користувачів досягли часового вузла для заміни навушників; В останні роки розвиток та ітерація просторового аудіо, аудіо високої роздільної здатності, активного шумозаглушення та інших функцій також значно покращили розвиток бездротових навушників, опосередковано підвищуючи очікування користувачів щодо функцій навушників. Обидва забезпечують базовий імпульс для зростання ринку.

Зростання попиту на «другі навушники» є новою точкою зростання для бездротових Bluetooth-навушників. Після популяризації більш універсальних TWS-навушників, попит на використання навушників у певних сценаріях, таких як спорт, офіс, ігри тощо, зріс, що призвело до зростання попиту на «другі навушники», які відповідають певним сценаріям.

Зрештою, оскільки розвинені ринки поступово насичуються, високі показники бездротового аудіо на ринках, що розвиваються, таких як Індія та Південно-Східна Азія, також дали новий потужний поштовх розвитку ринку бездротових Bluetooth-навушників.