Комплексна інтерпретація тенденцій ринку навушників TWS 2024 року

1、Ситуація з розміром ринку: глобальний обсяг поставок TWS загалом стабільно зростає

Згідно з даними загальнодоступних досліджень, світові поставки навушників TWS у 2023 році склали приблизно 386 мільйонів одиниць, що демонструє стабільну тенденцію до зростання, при цьому зростання на 9% у порівнянні з минулим роком склало 9%.
Протягом останніх років глобальні обсяги поставок навушників TWS збільшувалися з року в рік, перевершивши загальні мляві очікування щодо доставки споживчої електроніки в 2021 і 2022 роках і досягнувши стабільного зростання. Очікується, що бездротові Bluetooth-навушники продовжуватимуть зростати в найближчі роки.

2、Прогноз розвитку ринку: бездротові Bluetooth-навушники відкривають нові точки зростання

За даними дослідницької компанії Statista, очікується, що глобальні продажі навушників зростуть на 3,0% у 2024 році, зберігаючи стабільну тенденцію зростання.

Ринок матиме наступні причини зростання:
Вузол часу заміни користувача надійшов
Очікування користувачів щодо функціональності навушників продовжують зростати
Зростання попиту на «другі навушники»
Зростання ринків, що розвиваються

Справжні бездротові навушники, які почалися в 2017 році, поступово набирали популярності серед користувачів після 2019 року. Випуск таких навушників, як AirPods Pro і AirPods 3, увійшов до «дворічної віхи», що вказує на те, що навушники багатьох користувачів досягли моменту заміни. ; В останні роки розробка та ітерація просторового аудіо, аудіо високої роздільної здатності, активного шумозаглушення та інших функцій також значно покращили розвиток бездротових навушників, опосередковано підвищивши очікування користувачів щодо функцій навушників. Обидва забезпечують основний імпульс для зростання ринку.

Зростання попиту на «другі навушники» є новою точкою зростання для бездротових навушників Bluetooth. Після популяризації більш універсальних навушників TWS зріс попит користувачів на використання навушників у певних сценаріях, таких як спорт, офіс, ігри тощо, що призвело до зростання попиту на «другі навушники», які відповідають конкретним сценаріям. .

Нарешті, оскільки розвинені ринки поступово насичуються, висока продуктивність бездротового аудіо на ринках, що розвиваються, таких як Індія та Південно-Східна Азія, також принесла новий сильний поштовх розвитку ринку бездротових навушників Bluetooth.